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鉆戒一生只送一人 迪阿股份營銷理念遭深交所質疑虛假宣傳

2021/1/26 13:35:34      挖貝網 邢荇

挖貝網 1月26日消息,憑借著“一生只送一人”的營銷概念,成立不到十年時間,DR鉆戒的母公司迪阿股份有限公司(簡稱“迪阿股份”)開啟沖擊A股之路。

招股書顯示,迪阿股份主要從事珠寶首飾的品牌運營、定制銷售和研發設計,為婚戀人群定制的求婚鉆戒等鉆石鑲嵌飾品,旗下擁有DR、Story Mark和Most Me等自有品牌。其中,DR鉆戒憑借其“男士一生只能定制一枚”、“一生只送一人”等營銷概念,在珠寶首飾行業發展較為快速。

在“一生只送一人”的營銷概念之下,2017年至2020年上半年,迪阿股份的求婚和結婚鉆戒銷售金額快速上漲。其中,求婚鉆戒的銷售額分別為9.50億元、12.75億元、13.69億元和6.49億元,其占比分別為85.07%、85.41%、83.00%和78.48%;結婚對戒的銷售金額分別為1.47億元、1.91億元、2.54億元和1.68億元,占比分別為13.18%、12.81%、15.42%和20.28%。

不僅銷售額飛速上漲,迪阿股份的求婚鉆戒和結婚對戒的毛利率也保持在較高水平,毛利率為70%左右。其中,求婚鉆戒的毛利率分別為69.92%、70.14%、71.40%和71.68%;結婚對戒的毛利率分別為67.96%、70.73%、69.02%和66.24%。

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“男士一生只能定制一枚”、“一生只送一人”等營銷概念讓該公司成為創業不到10年躋身至珠寶首飾第一梯隊的關鍵。

從深交所對該公司的兩輪問詢來看,迪阿股份“一生只送一人”的營銷概念也成為了被問詢的重點。特別是要求迪阿股份說明“一生只送一人”等理念是否存在虛假宣傳的風險。

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迪阿股份表示,公司的經營理念均系自行提出,不存在冒用他人設計理念和創意的情形。并強調“一生只送一人”等理念不存在涉嫌虛假宣傳的風險。公司已制定明確的產品購買規則,建立了較為嚴密和有效的控制措施。報告期內公司嚴格執行“一生只送一人”的購買規則,除升級換款和補購外,不存在一人多次購買求婚鉆戒的情形。

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